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　　金融(rong)(rong)广(guang)告活动与(yu)大家的日(ri)常生活密(mi)不(bu)可分，但在(zai)方便(bian)我们获(huo)取信息的同时，也容易让(rang)不(bu)法分子趁虚(xu)而入。现(xian)在(zai)通过各种渠道、平(ping)台(tai)投放的金融(rong)(rong)广(guang)告可谓面广(guang)量大、形形色(se)色(se)，其中有不(bu)少涉嫌违法，例如误(wu)导金融(rong)(rong)消(xiao)费(fei)(fei)者购买不(bu)符合自身风(feng)险偏好的金融(rong)(rong)产品和(he)服务，甚至通过吸(xi)引眼球的广(guang)告内容诱(you)骗金融(rong)(rong)消(xiao)费(fei)(fei)者参与(yu)非法金融(rong)(rong)活动。”

　　一、辨别非法金融广告需要关注以下几点：

　　1、金融(rong)(rong)(rong)广告(gao)主在(zai)投放金融(rong)(rong)(rong)广告(gao)前，是(shi)否(fou)取得相应的金融(rong)(rong)(rong)业务资(zi)质，金融(rong)(rong)(rong)广告(gao)的内容是(shi)否(fou)与所取得的金融(rong)(rong)(rong)业务资(zi)质在(zai)形式和实(shi)质上保持一致。

　　2、互(hu)联(lian)网平台上发布的金(jin)融(rong)广(guang)告(gao)是否(fou)具有可识别性，是否(fou)显著标明“广(guang)告(gao)”。

　　3、金融广(guang)告是(shi)否对金融产(chan)品或(huo)服务(wu)可(ke)能存在风(feng)险(xian)以及(ji)风(feng)险(xian)责任(ren)有(you)合理提示(shi)或(huo)警示(shi)，如标(biao)明“投(tou)资有(you)风(feng)险(xian)”字样等。

　　4、金融广(guang)告是否(fou)对(dui)金融产(chan)品或服务的未来效果、收(shou)益或者与(yu)其相(xiang)关(guan)的情况违规作(zuo)出保(bao)证(zheng)性承诺，明(ming)示(shi)或者暗(an)示(shi)保(bao)本、无风险或者保(bao)收(shou)益。

　　5、金融广告是否夸大(da)或(huo)(huo)(huo)者片面(mian)宣传金融服务(wu)或(huo)(huo)(huo)者金融产(chan)品，在未提供客观证据的(de)情况下，对过(guo)往(wang)业绩(ji)作(zuo)虚假(jia)或(huo)(huo)(huo)夸大(da)表述。

　　6、辨别金融广告是否(fou)对投资理财类产品的(de)收益(yi)、安全性等(deng)情(qing)况进行虚假宣传，欺(qi)骗和误(wu)导消(xiao)费者。

　　7、金(jin)融广告(gao)是否违法利(li)用学术机构、行业协(xie)会、专业人士、受(shou)益者的名义或者形象作(zuo)推荐、证明。

　　8、金融广告是(shi)否违法(fa)宣传(chuan)国家有关法(fa)律法(fa)规和行(xing)业(ye)主管部门明令禁止的(de)违法(fa)活动内容(rong)。

　　比如，若(ruo)遇到以下情况(kuang)，您就要提高(gao)警惕了：

　　 二(er)、三步辨别非(fei)法金融产品

　　那么(me)，如(ru)何提高自身辨别非法金融(rong)产(chan)品(pin)的能力呢？人行专家给出了多(duo)问、多(duo)想、多(duo)学(xue)三(san)步秘笈。

　　多(duo)问(wen)：涉及具体金(jin)(jin)融(rong)产品(pin)的(de)广告(gao)，都应(ying)(ying)取(qu)得相应(ying)(ying)的(de)金(jin)(jin)融(rong)业务(wu)资质。可以(yi)询问(wen)该公(gong)司是否(fou)具备发行金(jin)(jin)融(rong)产品(pin)和投放广告(gao)的(de)资质，询问(wen)推销(xiao)人(ren)员是否(fou)具备从(cong)业资格证明，询问(wen)产品(pin)存在的(de)风险和目(mu)标群体。在不(bu)确定其真伪时，可以(yi)咨询金(jin)(jin)融(rong)监管部门。

　　多(duo)想(xiang)：在购买(mai)金(jin)融(rong)产(chan)品(pin)和服务之前，想(xiang)一想(xiang)广(guang)告中(zhong)的(de)金(jin)融(rong)产(chan)品(pin)的(de)风(feng)险(xian)(xian)在哪里，自身的(de)风(feng)险(xian)(xian)承受能力有多(duo)大。个人应(ying)对自己做(zuo)出(chu)的(de)金(jin)融(rong)决策负责，高(gao)收益往往伴随(sui)高(gao)风(feng)险(xian)(xian)，当(dang)金(jin)融(rong)广(guang)告的(de)收益让人心动时，不妨(fang)先去做(zuo)一下风(feng)险(xian)(xian)承受能力测评，了解自身的(de)风(feng)险(xian)(xian)偏(pian)好后再做(zuo)出(chu)明(ming)智(zhi)的(de)决策。

　　多学：互联网时代的(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)广告层出不穷，金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)产品和(he)(he)服务五花(hua)八门，让人眼花(hua)缭乱。但是金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)的(de)(de)本质没(mei)有发(fa)生变化，金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)消费者应(ying)通过(guo)学习(xi)和(he)(he)了解(jie)基(ji)本的(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)知识和(he)(he)技能、培养良好的(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)行为习(xi)惯和(he)(he)态度，提(ti)升自(zi)身的(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)素养，才(cai)能应(ying)对不断变化的(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)市场。

　　下次(ci)在遇到金融广告(gao)活动时(shi)，一定要擦亮双眼(yan)。通过运用这(zhei)些识别技能(neng)，增强自(zi)身风险责任意识，才能(neng)尽量不被误导，正确选择符(fu)合(he)自(zi)身风险偏(pian)好的金融产品和服务。